游戏产品分发模式主要有三种

游戏产品分发模式主要有三种在游戏分发渠道上,中手游与超过400个第三方发行渠道合作,包括主要的国内外应用市场及公开的第三方平台、手机制造商营运的应用市场及社交网络平台,覆盖iOS及安卓平台,是各大分发渠道的顶级合作伙伴。中手游Q1上线的产品《雷霆霸业》在首月就表现出了极强的回收能力,同时拥有稳定的长线留存。

雷霆霸业的数据模型从产品测试初期就在持续进行更新,在半年的时间里,进行了6次连续大量开服的数据验证,用大量的数据样本,稀释偶然因素带来的数据波动,从而取得了现在稳定精准的数据模型。而在市场相对较新的H5及小程序分发方面,王晔则认为H5与小程序分别有三个分发要点。首先是H5,第一,H5缺乏平台概念,随着微信的管控需要频繁的接入新渠道,老渠道入口的开放也需要持续进行优化。第二,H5游戏对于版本内容消耗巨大,需要进行版本上不断的迭代,运营对游戏本身生命周期的把控至关重要。第三,H5游戏依然需要买量,虽然包体较小,但因游戏美术品质对比传统手游存在先天劣势,对产品回收能力、ROI要求更高。

在成功发行多款爆款IP手游与众多爆款小游戏和月流水过千万的H5游戏后,积累得出了一整套成熟运作方式。首先是传统分发方面,王晔分享到传统分发主要采用应用商店联运模式,联运方极为注重产品品质、用户满意度、数据表现三块。以中手游2月28日全渠道上线的头部IP产品《龙珠觉醒》为例,中手游首先投入了大量人力、物力用以保证该产品品质,并不断通过产品本身(IP等)、素材优化、测试,积累前期预约量,提高产品期待度。而后,在首发期间通过市场营销包装、应用商店的资源强曝光,以及预约用户推送等将产品推至爆点。首发后,则通过版本迭代与运营活动维护,以便稳住DAU做到长线运营。《龙珠觉醒》产品也成功在推出首日于Apple App Store免费游戏排行榜中排行首位,且于其推出首周成为 Apple App Store的本周推荐游戏。

买量分发方面,王晔则表示买量模式相比渠道模式拥有更加持续和稳定的用户来源,用户精准度取决于广告素材,因此用户的质量及数量都有良好的保障。作为国内移动游戏发行商的推动者和领导者,国内IP游戏的先行者,成立于2011年的全球化IP游戏运营商中手游对基于移动游戏形式的内容分发有着深厚经验。中手游合伙人兼副总裁王晔也作为游戏行业代表受邀出席本次大会,以自身角度出发分享了现阶段手游产品的主流分发模式。手游作为移动应用中的热门品类,自诞生起即面临激励的行业内外竞争,因此,如何解决从无到有、从有到精的渠道覆盖、用户吸引等问题一向是行业难题。对此,王晔在会上表示现阶段移动游戏产品分发模式主要有三种。

分别是传统分发、买量分发以及H5与小程序的分发。而选择哪种模式才能将分发效果做到最好,则取决于厂商对渠道需求的理解程度、对产品属性的全面掌握、对目标用户心理与喜好的把控等等。但由于通过竞价的形式获取用户,买量模式的回收周期更长,对产品品质,运营及投放部门对产品的把控有极高要求。

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