游戏周边衍生品成营收新增长点

游戏周边衍生品成营收新增长点从最近国内游戏发展的十余年历史来看,游戏周边衍生品尽管目前市场规模有限,但依然发挥自身独特的作用。首先,游戏周边作为游戏行业的现实衍生品,无形中将游戏产品的影响力扩展到了线下。

通过游戏在线上和线下间构建了精神链接,增强了游戏对用户的黏着度和品牌认知。其次,如今的游戏行业发展日益成熟和多元化,游戏的盈利模式也开始朝多元化的细分市场方向发展,游戏周边衍生品也是游戏行业重要的营收来源。游戏周边衍生品的地位虽然日益重要,但在我国的游戏行业中存在感却很薄弱,这其中有着历史和现实的双重因素。

中国游戏行业经过了多年的高速发展,仅靠游戏内付费就已经形成了庞大的市场规模,游戏周边并未能直接产生多少盈利。根据中国音数协游戏工委、伽马数据、国际数据公司共同编写的《2016年中国游戏产业报告》显示,2016年中国游戏产业规模实现1655.7亿元,同比增长17.7%。但是在这庞大的市场规模背后,游戏周边产生的市场价值微乎其微。

在周边衍生品行业发展成熟的美国和日本等国,衍生品和版权的授权费才是IP收入的大头,这个比例往往能占到总收入的六成以上。迪士尼《星球大战》三部曲票房收入为18亿美元,其电影衍生品收入则高达40多亿美元,《变形金刚》原本是为了出售变形金刚模型的电视广告,但是在今天却发展成了动画、真人电影的庞大内容矩阵。

日本衍生品的种类和市场深度开发上则细化到了令人惊叹的地步,所衍生出来的“监修”一职,更是IP内容和周边开发所必须经过的门槛。国内的游戏周边衍生品行业尽管不能与欧美日本等国相比,但在经历了网游复兴和手游进一步发展之后,国内已经拥有了庞大的玩家群基础。

游戏行业已经呈现多巨头并进格局和多元化细分市场的精耕细作经营方向。这些反映到行业中后,令游戏企业更加注重内容的精品化和品牌文化的建设,促进了电竞、直播等衍生行业的进一步发展。

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