游戏市场将呈两极化是重要资产

游戏市场将呈两极化是重要资产盛大游戏的加入将为世纪华通带来巨大优势,来源于盛大游戏的专业研发团队和一批已经相对成熟的优质IP资源,如《传奇》和《龙之谷》等。全球游戏市场正处于稳定增长期,1284.6亿美元,亚太地区占近一半,2016年中国游戏市场达275亿美元,为全球最高。但不可忽视的是中国游戏市场的竞争也十分激烈,截止2016年6月,中国上市游戏企业有163家。

而在众多游戏公司里,腾讯、网易的寡头化趋势越来越明显,中国游戏行业呈现集中化特征,游戏市场想百花齐放不容易。张向东认为,在《王者荣耀》等爆款带来巨大体量用户时,对游戏厂商本身就是个机会。从今年游戏市场的发展路径来看,未来市场将呈现两极化竞争趋势,头部产品占比越来越重,出现大作的可能性越来越高。同时创新类游戏也是一个方向,未来游戏厂商要么做头部产品、要么做创新,没有第三条路。对二线及其他中小游戏厂商来说,整体游戏市场的扩大是利好消息。张向东表示,全球游戏市场正处于稳定增长期,1284.6亿美元,亚太地区占近一半,2016年中国游戏市场达275亿美元,为全球最高。而2016年亚太部分付费率占全球市场6.17%,随着90后和00后作为天然付费群体占比提升,未来国内游戏付费率有望进一步提升。

重要的是利用自己的品牌优势和渠道走出属于自己的路,张向东表示,盛大游戏拥有庞大的优秀IP储备,通过IP的深耕和精品化的推广,未来世纪华通将实现IP的多元化发展,保持快速增长的发展势头。张向东表示,盛大游戏尚未加入之前,世纪华通拥有天游和七酷两家子公司,但是这两家公司分别专注于端游及页游领域,相对缺乏手游基因,通过并购盛大游戏,获得团队和IP的积累,打通世纪华通全内容产业链的同时,再通过点点互动把海外做起来。张向东认为,IP是公司的重要资产,产品和IP的本质区别在于生命周期有多长。张向东表示,IP正催化游戏行业发展,成为未来主要增长点。根据中国音数协游戏工委、伽马数据发布的《2017年4~6月移动游戏产业报告》,在近一年中,中国IP游戏收入达173.6亿元,IP移动游戏在中国移动游戏总市场的占比均在六成以上,以IP为核心的游戏泛娱乐化成为许多游戏厂商的主攻方向。

张向东向记者表示,正是此前一批端游、主机游戏等形成了IP影响力,才能让厂商享受到端转手、页转手的巨大红利,张向东认为这波红利还将持续下去,因为对用户来说,IP意味着用户找到了一个巨大的入口,在海量游戏中找到自己想玩的游戏。但他同时认为,IP并非一切,游戏产品本身的质量在决定游戏是否成功上占了80%的影响,IP占20%,甚至更少。张向东认为虽然游戏厂商希望拿到最好的IP,这样用户进入量大、用户获取成本较低,收益也较高,但IP的管理非常重要,否则即使拿到了最好的IP,也未必能发挥IP的价值。成为世纪华通首席运营官之前,张向东曾担任盛大游戏CEO一职,在游戏行业摸爬滚打了十数年。张向东透露,今年3月份正式担任首席运营官之前。

他已经和世纪华通拥有良好的长期合作关系,此次加盟将会是一次强强联合。世纪华通希望打造A股游戏龙头众所周知,张向东坦言盛大游戏的加入并非一次纯粹的并购,而是世纪华通未来战略布局至关重要的一步,并购的价值在于能够帮助上市公司走得更好。未来IP创造和管理将成为游戏公司核心竞争力。张向东预计,2018年IP游戏产生的收入将全面超过原创IP。

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